La apri solo in due

Da decenni Coca‑Cola ci sorprende con campagne capaci di trasformare un gesto qualunque in un momento speciale. Un esempio celebre è l’impatto avuto sull’immaginario di Babbo Natale: dal 1931, grazie alle illustrazioni commissionate a Haddon Sundblom per le pubblicità natalizie, l’iconico Santa in abito rosso, barba candida e sorriso bonario è diventato lo standard con cui lo raffiguriamo ancora oggi.

Tra le idee più memorabili c’è una campagna lanciata in Colombia oltre dieci anni fa, con un protagonista insolito: il tappo di una bottiglia. “The Friendly Twist” era un tappo speciale che non si poteva aprire da soli: serviva un’altra persona con la stessa bottiglia. I due tappi si incastravano e solo ruotandoli insieme si riusciva a stappare la bevanda. Il progetto, firmato dall’agenzia Leo Burnett, nasceva osservando il primo giorno di università: migliaia di matricole in un ambiente nuovo, spesso timide e restie ad attaccare bottone. Quel piccolo “impedimento” diventava un invito a parlare, un modo semplice per rompere il ghiaccio e, chissà, dare il via a una nuova amicizia.

Non era la prima volta: in passato era già arrivata la “Sharing Can”, la lattina che si divide in due. Con “Friendly Twist” l’idea si faceva ancora più esplicita: promuovere l’acquisto in coppia e, al tempo stesso, stimolare le persone a entrare in contatto. La campagna esplose online: il video con gli studenti alle prese coi tappi superò i 9 milioni di visualizzazioni su YouTube, raccolse condivisioni ovunque e generò un grande ritorno d’immagine. Il tutto con un investimento relativamente contenuto, basato sulla distribuzione delle bottiglie speciali in alcuni campus.